腾讯2024年度轻医美消费趋势白皮书核心结论
市场端：医美市场稳健发展，其中轻医美市场已成为医美市场中的重要构成，未来五年以20-30%的速度复合增长。
在轻医美市场中，光电类、注射类是最主流的项目。
轻医美市场中，未来一年有34%的比例有轻医美消费计划，其中，32%为新增血液。
随着轻医美市场的稳步发展，以及轻医美的接受度更高，市场呈现新的变化：
八大市场趋势：安全合规、审美在线、轻龄化、生活化、更悦己、更开放、物有所值、美体需求。
消费方式趋势：在项目上，针剂类（如玻尿酸、除皱/瘦脸针、再生注射）、光电抗衰（热玛吉、超声类）具备高关注和兴趣度，但消费者未来消费方式不再以项目为中心，而是围绕需求进行消费，一个需求下平均消费2.4个项目。在众多需求中，抗衰紧致最受关注。
消费端：轻医美的稳健发展，得益于两大类人群的贡献：存量人群是行业发展的基石，而增量人群则成为行业的新动能。
存量-资深客群：经验丰富的资深轻医美人
存量-进阶客群：经验较少的高需群体
增量-高线小白客群：有钱有意愿的医美小白
增量-轻龄小白客群：爱尝新的新生代
增量-男性客群：问题解决导向的刚需人群
营销端：在轻医美的营销沟通中，需要着力以下三个方面
医美品项认知弱：主要通过内容科普方式，在营销服务中结合不同场景为客户提供更多专业、安全的医美资讯。
消费决策周期长：构建品牌自有的链路矩阵，并注重数据积累和分析，助力机构在流量竞争中脱颖而出。
陪伴式私享服务：重视企微私域运营，推动机构数字化升级及服务前置，提供个性化、专有化的服务。
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