新媒体运营通往运营高手之路——营销+策划+文案书籍
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新媒体运营通往运营高手之路——营销+策划+文案书籍

从一无所知到风口的领跑者,教你快速精通互联网营销,正版5本,新零售市场营销学管理书籍+新媒体运营社群+口碑营销+创意实用爆款文案+网络营销策划销售书籍
  • 作者:李东临
  • 出版社:天津科学技术出版社
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新媒体不同于传统媒体。互联网思维需要慢慢体味。全方位组装自己的大脑。

书的质量很好,是正版,都是比较常见的营销书籍

详细信息

声明: 本书籍小编仅根据自己阅读习惯和喜好分享,仅供参考!

  引爆文案创意,你只有3秒钟

  绞尽脑汁创作出的广告文案,自己认为很精彩,企业客户也非常满意,结果消费者对此却毫无反应,于是出现了“任你广告打得强,销量就是不见涨”的结果。问题出在哪里?是文案写得不够有创意,还是不够精彩?

  文案创意要切实可行,比如要用创意打动消费者,而不是自我表述、自娱自乐。即便你创作的文案把自己感动得稀里哗啦,把客户感动得热泪盈眶,终消费者却不买账,到*后这个文案又有什么意义呢?

  因此,创意文案必须对市场、项目、产品、客户进行充分了解和细致分析,才能找到让消费者兴奋的点,才能在文案中表现出“一语惊醒梦中人”的效果。对广告文案创作人员而言,一方面要培养自己的洞察力,另一方面还要培养自己的文字敏感性,即在文案创作过程中,能够熟练地驾驭文字。

  3秒钟引爆创意点

  广告学将广告对消费者的影响归纳为吸引、兴趣、记忆、需要、行动这5个环节,广告作品通过各种创意手段成功吸引消费者后,必须明确告诉消费者广告想传达给他们的信息,形成品牌印象,这样消费者才能在需要时采取购买行动。

  文案撰写人员的个性差异、对广告表现力的不同理解以及不同消费群体生活和文化背景的差异,使得广告作品很难做到让每一个消费者都能够理解。不能吸引消费者的目光或者广告内容不能被消费者理解,甚至产生误解,都无法达到广告的预期效果。

  文案创作者一定要时刻提醒自己,广告文案创意必须以传递产品信息为目的,广告的本质不是艺术,而是披着艺术外衣的营销手段。无论你的创意点多么*秀,也都只是整个广告作品的步。

  相关调查显示,消费者对一则广告的注意时间大约只有3秒钟,而这也意味着,你必须在1秒钟的时间内吸引消费者的目光,用2秒钟的时间将产品信息传递给他。文案无疑是这个过程的点睛之笔,必须用简短的文字传递出精准的信息。

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